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为什么你写了一篇好文章,发在平台上,却没有

时间:2019-07-29来源:文化边界网

5月的时候,我受百家号的邀请,做了一场直播分享。在收集提问的时候发现,很多人理解的新媒体,等同于“写文章”。

因为比起“如何做好新媒体?”,大家问的更多的是“如何写好新媒体?”。

其实,这两者有本质的不同,新媒体可不是写写文章这么简单,运营一个新媒体号,你需要“知识体系”。

——秋叶大叔

· 正 · 文 · 来 · 啦 ·

有很多刚开始做新媒体的小伙伴问我:

我说,遇到这种问题,你需要反过来想一下,新媒体人是这么做的吗?

大家应该发现了,很少有专业的新媒体人只做一个平台的。他们往往是:

因为新媒体平台是有共性的。

那我们自己举例,几乎所有的大平台,我们都做了:

微博,我们做了职场MCN,粉丝总量350w;

微信公众号,我们MCN旗下,粉丝总量200w。

今日头条、抖音、百家号等等,同样做MCN,因为玩法有很多类似的地方。

上面说的是职场赛道,我们还有一个读书赛道的【秋叶书友会】,围绕读书、写书、书评、荐书等等,这个在各个平台上算是一股清流了。

毕竟还是时尚、娱乐、八卦、生活、饮食更加吃香,而我们觉得这个世界上还是应该有人坚持学习,坚持阅读的,对不对?我们又选择了一条比较难走的路。

那么,问题又来了。有小伙伴就会问:

那么我要问一问大家:

有句话讲得好:

不是我一个人做成了这么多新媒体,而是一群人。

1

很多新人在癫痫病不发作可以停药吗?做新媒体的时候,对新媒体没有研究,没有调研,单纯看到了别人在做一个号,好像只需要写一写就行了,很容易,于是就自己开始做了。

实际上真不是,做新媒体号,背后是一整个完整的流程,还需要做好选题。选题要符合你的定位,而你的定位,不仅仅取决于你自己,还取决于平台。

这就是不提前做研究、盲目冲进来的弊端,没有定位,没有选题策划,想到什么写什么,无论是平台背后的人,还是平台背后的算法,都看不懂你,平台就算想给你流量也只能是有心无力了。

所以,必须提醒大家的一点:

“ 当你在做运营的时候,首先要搭建你的知识体系,然后根据不同的平台进行选择和分类。”

就拿百家号举例:

百度旗下,有百度搜索、百度百科、百度知道等等,百家号作为一个后来的产品,它是因为什么而诞生的呢?

换句话说,百度为什么要做“百家号”这个产品?它和微博、微信公众号、今日头条有什么不一样的地方?

为什么要问这个问题?我相信很多人没有想过。

这个问题的答案,取决于“对于百度而言,百家号存在的意义”,搞清楚了这个问题,你就能反推,百家号希望平台上有哪些内容,百家号会扶持哪些内容,百家号会把这些内容推荐在什么地方,如何放大内容的作用;反之,哪些内容平台会予以限制,也来源于这个问题。

这就叫做“知识体系”之一。

回到“百度为什么要做百家号”的问题上来。

现在,每个平台都在搭建自己的流量池,而且都相对封闭。

每个平台都希望自己的用户,无论是阅读还是消费,都在自己的平台上完成。于是,隔在各个平台之间巨大的屏障就诞生了。这对百度来说,是一个巨大的危机。

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你们想,百度的核心是搜索,搜索的基础是尽可能多、尽可能全的抓取各个平台的内容。现在,每个平台对彼此都是封闭的,不让你抓,不让你获取,怎么办?(这也是为什么现在越来越多的人感觉百度不好用的原因。)

想要改善这一点,既然抓不到别家的内容,那就建立自己的内容。

于是百家号就诞生了。

你现在在百度中搜索,就会发现,百度优先推荐自己平台的内容,包括百家号和一些传统的互联网门户网站。

所以,这也决定了,百家号的内容,就是传统互联网里面,大家爱看的内容。

也就意味着,在这个方向,百家号需要大量的内容产出。

2

我问过一个朋友,说他写什么方向,他回答:三农。

我说可以呀,三农这个话题确实在很多平台上都受欢迎,特别是三线及三线以下城市,是一个很好的定位。

在确定了内容ok了之后,该如何变现呢。

首先,广告费。如果看你的内容的人多了,你就有了流量,有流量就可以分广告,对吧。只要有人点击就有分成。

这一点上,百家号和头条是有区别的。

百度的生态核心是搜索竞价,是排名。而头条,更关注你的文章写得有没有人看。

举个例子,如果你写的是旅游、饮食、穿搭等,很多原先在百度是“需要付费购买的关键词”相关的内容,甚至还包含一些软性广告,那么不好意思,你需要想一想,平台会推荐吗?

有一次我们在百度内部做分享的时候,我请教过这个问题,我说:百家号中最文章的权重是如何分配的呢?有没有这方便的考虑?

他们都笑而不语。

想一想,如果你是在当地做百度竞价排名南宁治癫痫病的医院的运营商,你会希望大家有了百家号之后,因为百度推荐百家号的文章,而导致百度竞价这个产品不好卖了吗?

还有一个问题,我想大家也没有思考过。

既然我们知道了官方喜欢的,那么自然就有:

而这一点,多半和“文章写的好不好”没什么关系。

想要平台推荐你,你就要先了解平台,要尊重平台。

这和我们人与人之间的相处是一样的。

基本的常识我们就不说了,还有一点大家要注意,我之前说到:各个平台之间是相互封闭的,各个平台都是希望建立自己的流量池的。所以,你在百家上拼命宣传你的微博,拼命宣传你的微信,你觉得平台会喜欢吗?

这一点在微博上是非常明显的,任何带“微博以外平台链接“的博文,背后都是被算法限流的,阅读量会大大低于平均数。

当然,百度会扶持的多个平台,并不限于百家号。

小结一下,在开始做一个平台之前,要先了解平台,要搭建自己的知识体系。这一点非常重要。如果你没有思路,可以从这三个问题入手:

【1】平台为什么要做这个产品?

【2】平台方会鼓励什么内容和行为,又会顾忌什么内容和行为?

【3】平台的变现模式和变现能力。

3

如果在一个平台上,你的知识体系搭建出来了,那么下一步:换个平台,你会吗?

这就是为什么我们做了很多歌平台的原因。

不要以为了解平台规则很难,其实这些内容都是公开的。就在平台手册、抖音公约上,就看你是不是仔细研究。

至于什么内容受欢迎,这一点更简单,因为,无论哪个平台,大家爱看的内容都差不多。

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你观察一下的百度指数、微博热搜、知乎热榜、抖音排行,他们都在告诉你最多人看的内容是什么,而这些“最多人看的内容”中个,总有些内容是差不多的,甚至反复出现的。

这些话题和关键词统计起来,用在你自己的内容中,你的内容被平台推荐的可能性就会增加。

如果之后,平台发现,看这篇文章的人多了,而且反馈还ok,平台就会给你更多的推荐。这就是算法的逻辑。

如果看了你文章的粉丝对你有好感,进入你账号主页,并且关注了你,那么对平台来说,你就帮它留住了一个粉丝。这样的行为,平台是鼓励的,而且这才是我们和平台之间的健康生态:

你们想,是不是这个逻辑?

再回到我们最初的那个问题:为什么我写了一篇好文章,却没有人看?

现在你知道答案了吧。

【公布昨天(6月4日)的评论获奖名单】

昨天的留言互动,@上官洛儿 和@马克图布的留言很精彩。记得在本周日之前,回复后台的链接,早日收到送给你们的礼物。

◆◆◆ ◆◆

【今日份的彩蛋】

你经历过做媒体号没人看的煎熬吗,聊聊你的感受和看法吧。

请来一波操作双连:

①点右下角“在看” + ②在评论区留言。

只要你完成操作双连,

我会在评论区中挑选2位符合要求的朋友,每人送《不是谁都能创业》一本。

本文评论区送书活动截止到6月5日18时,赶快抓紧时间留言吧。

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